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电视上的方便面广告都是假广告
作者：徐大伟 时间：2008-12-31 字体：[大] [中] [小]
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一直就想跟大伙儿谈谈。也一直在等广告行、企业界里的大师大爷们站出来把这话给挑明了。我心里头想啊，这些整天抛头露脸到处都能见到的“场面人”、“名人”来说这个话题这得多大面子。一说一讲，这个问题不就轻易解决了吗？
你猜怎么着，我等啊等，等到今天，2008年的最后一个大白天，到底还是没等到，行里、界里到底是没有站出一个人来捅破这层窗户纸。无奈。人家都在忙着做顾问当大爷呐，忙着赚大钱享大福呐，谁有这个闲工夫来管这闲事？再说，我也傻，他们也是利益既得者，怎么可能站出来说实话呢？这个茬我怎么跟忘了呢？
在敲“jide”拼音的时候，打出的词有一个是：积德。好吧。还是我说出来吧。也算积德。这下你满了意了吧？
电视上的广告问题总是很多。电视台是一边数着广告费，一边睁一只眼闭一只眼。很多广告主和广告人更是过分，干脆把两只眼睛都闭上去，偶尔“偷看”一下，也是在有“大动静”的时候才打开久闭的眼睛，更多时候开了眼，也是见钱见利，不见人不见义。
这一次。他们又闭上了眼。广大观众只知道现在很多广告都不可信，但是，却不知道到底哪些广告不可信，哪些是真广告，哪些是假广告。被广告这么反复“洗脑”，有的观众也学会睁一只眼闭一只眼了，学会了在自己的工作中和生活中也该闭眼的时候该睁眼的时候睁眼，可是，有时自己也被整糊涂了，该睁眼的时候闭上了眼，该闭眼的时候睁开了眼。一个人的一生都是在自我修行，都在自我认识，多给心一些时间，让它回归自性，便能分清真假、对错、大小。
电视中方便面的广告总是很多，这么多，而且一浪又浪，一拨又一拨，不知是不是现在的国人工作太忙，吃方便面的人越来越多了。
方便面的广告总是很单纯，没有什么情节、故事、趣味、好玩，基本上就是几个或明星或演员担一碗面表情夸张地边吃边喊：就是这个味。这个味对了。这个味鲜。这都没问题，问题出在广告里的面上，碗里的肉块怎么那么大啊？还有喷香的大鸡腿呢，那些青菜怎么那么长那么绿，有对虾呐，看这，还有大蘑菇、大块牛肉，看样子，就知道一定很好吃，今天晚餐就吃这个大碗牛肉面吧？去超市买来方便面，打开，一看，大块的牛肉在哪呢？长长的青菜在哪呢？有的只是一个调料包的碎肉沫、青菜屑。这是怎么回事啊？广告中不是看见那么大块的牛肉了吗？哪去了？难道又是骗人？难道又是假广告？
方便面厂商，请问你在广告里展示的碗里的大块肉、大个菜哪去了？牛肉在哪里？怎么不说话了？理亏了？也知道自己这是在堂而惶之地做假广告吧？
我就不明白，这么多的观众、这么多的广告监管部门、这么多的有良心的电视人，怎么就没有人发现方便面广告的大问题呢？难道这么明显的“货不对版”、“名不副实”、大肆夸大事实还都不算是假广告吗？
方便面厂商你不用解释，你的解释，我都明了。广告嘛？广告就是美化产品吗？你美化产品可以但你不能大摇大摆地欺骗消费者啊？其实，方便面的广告非要这么做才能吸引观众，才能增加销售吗？你委托的广告公司不都是国际大公司吗？不都是创意天才吗？怎么不会创意了？难道就只会在汉语中插上几个英文单词就是国际广告人？
什么是创意？也不要说得多么复杂。其实这些复杂都是人为的，都是赚你钱的噱头，本来很简单的，故意说复杂，复杂才神秘才好骗人嘛。其实创意就是创造意思、创造意味、创造意义、创造意念。
你的产品广告里没有了意思、意味、意义、意念，我不知道你还能说什么？就像现在方便面的广告就是干巴巴地叫卖式、吆喝式广告，“这个方便面真好吃，快来买啊！”
就不能在人与方便面的关系里找到打动人心显然闪着亮光的故事？就不能表现一些方便面与人生的意味、意义？就不能将广告做得跟其他方便面不太一样？就不能真在面碗里放上跟广告里一样的大块牛肉？推出一个“真实牛肉大碗面”？就不能接着启动一个“真实美味体验”方便面营销运动？不要说技术上达不到。我不用试也知道技术上没问题。技术从来难不到真正有心、有力的人？除非？
方便面厂商，过了今天就是新的一年了，明年是牛年，在牛年里不要再牛哄哄地骗消费者而去做些真正有意思有诚意的“真实广告”好不好？
一个真实的时代到了。不管你承认不承认。这个时代真的到了。
我的时代到了。我们的时代到了。
徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com